“华夏典当行品真阁”概念旗舰店，新零售新形象

八荒设计 / 中国北京

2020-03-28

“品真阁”前身为华夏典当行，是一家有着二十五年历史的集典当、零售、鉴定、维修养护等多项业务为一体的珠宝、奢侈品的流通与服务平台，是一个倡导绿色流通生活方式的新零售形式。原来的品牌形象是非常纯粹的中式风格，已被许多消费者熟悉和接受。在本次品牌形象整体升级中，最大的挑战是如何在传承品牌传统文化的同时，设计出能够结合时代、接轨未来和国际的品牌空间新形象，同时突出源自于中国传统文化与当代生活方式交融的品牌调性。

八荒设计认为，在当代，地域、文化的界线越来越模糊，但这并不代表摒弃传统，越是属于当代的事物，越有可能看到多元、包容的文化和风格。八荒设计是一个成立于上海，多文化、多学科的设计团队，他们一直坚持立足当代，尊重传统在地文化和品牌文化的设计理念。因此在设计过程中，如何融合传统与现代、东西文化成了设计的重点。八荒设计还注意到，品真阁的产品分类从黄金、琥珀、玉石，到宝石、钻石、铂金，还有腕表、箱包等，无论是品类、材质，还是风格、受众人群，跨度都很大。于是八荒设计从产品与零售空间的融合入手，将品真阁品的所有产品按照色调、调性、风格和受众人群，从浅至深、从冷至暖、从当代到传统、从年轻到成熟进行了梳理。

八荒设计没有将空间简单地分割为不同的产品陈列区，而是将整个店面设计成了一个从入口至后场线性渐变的空间，这也成为了项目的核心设计概念——通过色彩和道具材质表现从浅至深、从冷至暖、从当代到传统的变化，配合相应调性的产品品类的陈列，形成渐变的风格转换，来激发不同消费者内心深层次的潜意识审美喜好。店铺整体格局沿用品真阁一贯的简单传统的柜台陈列形式，让消费者能够在熟悉的购物环境和模式中，被潜意识地引导至最符合自己审美品味的空间，找到最属于自己审美品味的产品。

品真阁的这家店作为品牌新形象的旗舰店，以源自中国屋脊装饰最高级别的骑凤仙人之凤凰为店标，象征俯瞰众生、鉴定真伪、流通万物。八荒设计为了传承品牌原形象中的标志性装饰“清明上河图”，截取了其中的代表性片段作为背景；再以“百鸟朝凤”点题，叠加不同姿态的鸟的形象，为品牌设计了旗舰店专有的定制墙布，贯穿整个空间，仿佛一幅当代与传统融合的画卷在整个店铺中展开，述说品牌故事的同时致敬中国传统文化。

依据从入口至后场由浅至深、由现代至传统的渐变逻辑，入口区域为浅色区域，柜台为不锈钢和浅色木纹。前场中间，八荒设计沿用品真阁原店铺形象中的鱼缸，设计了不锈钢立柱鱼缸，迎接顾客光顾。前场还设有综合服务区，为顾客提供编绳、包装和咨询服务。三个金色环状的现代吊灯，结合截取定制画面的圆形马赛克地面，既增添空间的动感和变化，又帮助指引顾客关注到几个重点区域。中场主要为手表柜台，以及民品收购区和典当区。空间到了这里，无论地面、墙面还是柜台，色彩已经逐渐加重。手表柜台形成环形岛台，配合上方发光的软膜灯箱，形成店铺中场的视觉焦点。通往民品室和贵宾室的走道，点缀有传统的盆栽和走道尽头的原型石板灯饰。正对走廊的中场后场之间有一片开阔区域，搭配活泼的沙发和圆形定制马赛克地面，供顾客休息。到了后场，地面和墙面的颜色又加深了一层。末端是维修与养护窗口，向顾客提供更多服务。深色木纹的回字形吊顶下悬挂着定制琉璃瓦片吊灯，是新店形象的识别元素之一，同清明上河图一样，来自传统街道形象，寓意品真阁将继续伴随和服务顾客，为大众生活创造更多的价值和情趣。